化粧品メーカーの携帯サイトから利用したい情報、「プレゼント情報」、「モニター・サンプリング募集」6割に続き、「スキンケアに関するアドバイス」、「新商品情報」が5割
〜女性iモードユーザー3,304人からの回答結果〜
インターネットリサーチ「DTR(デスクトップリサーチ)」サービスを提供する株式会社インフォプラント(本社／東京都中野区代表取締役社長：大谷真樹http://www.info-plant.com)は、iモードの公式サイト「*とくするメニュー」を活用しての定例リサーチで「基礎化粧品」に関する調査を全国の女性iモードユーザーに対して実施し、3,304人から有効回答を得ました(2006年12月5日〜2006年12月12日/1週間)。インフォプラントは、携帯端末を活用したモバイルリ
サーチ事業の拡大を目指していきます。
【調査結果概要】
◆基礎化粧品の購入場所、「ドラッグストア」70.2％。
一ヶ月あたりの購入金額、「3千円以上」48.0％
基礎化粧品の購入場所は、「ドラッグストア」が70.2％と最も多く、次いで「カタログ・通販・テレビショッピング」(27.4％)、「デパート」(26.6％)、「化粧品専門店」(22.2％)の順であった。年代別にみると、「デパート」は20歳代以下で、「カタログ・通販・テレビショッピング」は30歳代以上でそれぞれ3割を超えていた。また、「ドラッグストア」は年代が低い層ほど多かった。
一ヶ月あたりの購入金額は、「1千円〜3千円未満」が31.9％と最も多く、次いで「3千〜5千円未満」(23.8％)、「5千円〜1万円未満」(15.2％)の順であった。また、「3千〜5千円未満」から「1万5千円以上」を合わせた「3千円以上」は48.0％であった。年代別にみると、「3千円以上」は年代が高い層ほど多かった。
◆基礎化粧品の使い方、「時々使うブランドを変更する」51.5％
基礎化粧品の使い方は、「時々使うブランドを変更する」が51.5％、「常に同じブランドを使用する」が39.7％、「頻繁に使うブランドを変更する」は8.7％であった。年代別にみると、「常に同じブランドを使用する」は30歳代以上で4割を超えていた。
ブランドを変更するきっかけは、「気になる商品を見つけた」が54.3％と最も多く、次いで「季節による肌の変化」(31.3％)、「年齢による肌の変化」(27.8％)の順であった。年代別にみると、「年齢による肌の変化」は40歳代で多かった。また、「気になる商品を見つけた」、「安い商品を見つけた」は年代が低い層ほど多かった。
また、基礎化粧品の新商品情報の入手経路は、「雑誌」が53.7％と最も多く、次いで「店頭の商品」(48.5％)、「テレビ」(41.6％)の順であった。「iモード」(14.9％)、「PCインターネット」(11.7％)はほぼ同率となった。年代別にみると、「メールマガジン」、「チラシ・カタログ」は40歳代以上、「店頭の商品」は20歳代以下、「クチコミ」は19歳以下でそれぞれ多かった。
◆携帯サイトから利用したい情報、
「プレゼント情報」、「モニター・サンプリング募集」6割に続き、
「スキンケアに関するアドバイス」、「新商品情報」が5割
化粧品メーカーの携帯サイトから利用したい情報は、「プレゼント情報」が62.4％と最も多く、次いで「モニター・サンプリング募集」(61.3％)、「スキンケアに関するアドバイス」(53.7％)、「新商品情報」(53.5％)の順であった。年代別にみると、「メイクのトレンド」は年代が低い層ほど多かった。また、「メイクに関するアドバイス」は19歳以下で多かった。
化粧品メーカーと携帯電話を使った接点についての意見を聞いたところ、「プレゼント・モニター情報があれば応募したい」が81.2％と最も多く、次いで、「化粧品メーカーの携帯サイトを見たい」(40.5％)、「自分の肌に合う情報だけメールで欲しい」(30.8％)の順であった。
また、化粧品メーカーの携帯サイトやメールについて「欲しい情報」や「して欲しい事」を聞いたところ、「肌に関する意見」が多くみられ、「自分の肌のタイプがわかるチェック項目等で、スキンケアのアドバイスをしてくれるコンテンツが欲しい」(20歳代)、「季節や年代別、肌質別に、自分向けの情報を選び出して入手したい」(40歳代)といった意見等があがった。【データ７参照】
＜調査概要＞
設問項目：Q1.あなたは基礎化粧品を主にどこで購入しますか？３つ迄お選び下さい。
Q2.あなたは基礎化粧品に、平均すると一ケ月あたりいくら位かけていますか？(１つ選択)
Q3.あなたの基礎化粧品の使い方について、最も近いものをお選びください。(１つ選択)
Q4.あなたは、どのようなきっかけで基礎化粧品のブランドを変更しますか？(複数選択)
Q5.あなたは基礎化粧品の【新商品情報】について、どこから情報を入手しますか？３つ迄お選び下さい。
Q6.あなたは化粧品メーカーの携帯サイトからどのような情報をご利用になりたいですか？(複数選択)
Q7.化粧品メーカーとあなたの【携帯電話を使った接点】について、あなたのご意見に近いものを全てお選びください。
Q8.その他、化粧品メーカーの携帯サイトやメールマガジンについてあなたが欲しい情報やして欲しい事を100文字以内でご自由にお書きください。(自由記述)
調査方法：iモードサイト「とくするメニュー」上で行ったオープン型調査
調査対象者：全国の女性iモードユーザー
調査期間：2006年12月5日〜2006年12月12日(1週間)
有効回答人数：3,304人
インフォプラント
http://www.info-plant.co.jp